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葛小松:?#33322;?#26723;票房飞驰,市场却在流浪
来源: 关键词: 发布时间:02-14-2019
号称“神仙打架”的?#33322;?#26723;已经结束了,与往年一样,也是几?#19968;斷布?#23478;愁。但与以往不同的是,今年?#33322;?#26723;高开低走,大年初一创造了14.29亿的单日票房纪录,却在第二天就跌破十亿大关,难道是因为今年的电影质量不?#26032;穡?/span>
 
 
?#25317;?#24433;作品的角度来说,今年的《流浪地球?#25151;?#35859;是赚足了人气,在上映后迅速成为热门话题,人民日报等主流媒体甚至是国外媒体和知名导演都对《流浪地球》给予了高度评价,而《流浪地球》也不负众望,到目前为止票房已达到25亿,为中国的科幻电影开了一个好头。
 
可惜《流浪地球》的强劲依?#24187;?#33021;挽救今年?#33322;?#30005;影市场的整体颓势,统计显示,今年?#33322;?#26723;单银幕产出?#26723;停?#35266;影人数下降,上座率?#26723;停?#34429;然在票房上与2018年同期差别不大,却远称不上繁荣。其中一个重要原因,就是电影票价的上涨。
 
有媒体报道,?#33322;?#26399;间河南信阳某电影院黄金时段的一张《流浪地球》电影票价达到了160元,这个价格甚至超过了北上广等一线城市的票价。160元的票价可能是一个极端的例子,但从平均票价来看,今年的数据为44.4,远超去年的37.7元。是?#35009;?#35753;电影院有这么大的勇气抬高票价?#31185;?#20013;有票补受限于政策以及后继乏力的?#36136;擔?#20294;更多的是影院逮着蛤蟆攥出脑白金的坐地起价。
 
近年来随着社会发展,老百姓过?#33322;?#30340;方式开始发生转变,越来越多的人把去电影院?#26149;?#23681;片作为了?#33322;?#20551;期的重要活动。而对于影院来说,?#33322;?#26399;间观众有钱、有闲,大多数人又不会像十一黄金周一样选择出门旅游,再加上大片云集,可谓是赚钱的最佳时机。
 
但?#35789;?#26377;这么多良好的条件,影院票价依然不能违反市场规律,否则就会?#23454;?#20854;反。一些地方的电影院在服务上完全没有达到一线城市影院的标准,却把票价定得和一线城市一样,想靠着?#33322;?#20551;期这几天弥补一年的低票房,必定会遭到?#35789;傘?/span>
 
 
而?#19994;?#24433;的票房是与影片质量息息相关的。?#33322;詰导?#37096;电影?#23567;?#27969;浪地球》是口碑与票房双丰收,而拥有一干明星,号称制作成本超过《流浪地球》的《疯狂的外星人》只处在了及格线上。剩下的几部电影不是反响一般,就是招致批评。其?#23567;?#26032;喜剧之王?#25151;?#20197;说是彻底砸了周星驰的?#20449;疲?#21095;中的几个人物非但不励志,反而让?#26494;?#21388;。如果说《喜剧之王》里的尹天仇是一个对演戏有理想的小人物的话,《新喜剧之王》里的如梦就是一个看不清?#36136;?#30340;妄人,她最后莫名其妙的成功,给观众们奉上了一碗标准的“毒鸡汤”。
 
其实无论是周星驰的《新喜剧之王》还是同样黯淡收场的《廉政风云?#32602;?#37117;显示出了港片的没落。一个国家的电影工业实力,是与国家的经济实力挂钩的,而观众的欣赏水平,同样也与经济实力息息相关。中国目前已经成为了仅此于美国的世界第二大经济体,所以我们才能拍出《流浪地球》这样能与好莱坞水准媲美的科幻电影。而香港电影近年来虽然也在国内院线频频露脸,但几乎全是吃老本。从《大话西游3》到《英雄本色2018?#32602;?#20877;到《澳门风云》、《新喜剧之王?#32602;?#36807;去的情怀被一遍一遍地消费,影片的质量和内涵却没有跟着中国观众的欣赏水平一同提高,在?#33322;?#26723;这个大舞台上失利也就完全在情理之中了。
 
虽说《新喜剧之王》让一些观众失望了,但恐怕最让观众失望的,还是要数《小猪佩奇过大年》。在?#33322;?#21069;夕,《小猪佩奇》的预告片在朋友圈里大火了一把,还登上了很多平台的?#20154;?#27036;,可惜影片本身却遭到了观众的大量吐槽,连呼?#31995;薄?#19982;《过大年》形成鲜明对比的是每年一部的《熊出没?#32602;?#20170;年的《熊出没:原始时代》不出意外地拿到了?#33322;?#26723;动画类影片的票房冠军,并且收获了大量好评。
 
 
营销是王者,本体是青铜,这是中国电影市场的一个普遍现象,但再厉害的营销也打不赢口碑。是金子必定会发光,所以才会?#23567;?#27969;浪地球》的后来居上,才会?#23567;?#29066;出没》的坚持就是胜利。映前宣发决定预售与首日票房,长期走势与最终落点靠质量,这才是市场规律。而且我们发现,在?#33322;?#26723;里主打喜剧的合?#19968;?#30005;影已经不再有特殊优势,去年《唐人街探案2》先在大年初三超过《捉妖记2?#32602;?#32418;海行动》又在大年初四反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军,说明与过年气氛相比,观众更愿意为高质量影片买单。
 
在票价、影片质量这两个原因之外,造成今年观影人次下降的另一个重要原因就是盗版。2月6日,电影才刚刚上映两天,?#33322;?#26723;的所有影片就在网上诸多平台出了高清版本,而?#21307;?#20165;只要几块钱。盗版的问题由来已久,今年?#33322;?#22914;此集中爆发,也和高票价有一定关系。但不能说影院的票价定高了,盗版就是为观众“谋福利”。
 
《流浪地球》的制片人龚格尔在接受采访?#21271;?#31034;,以非常保守的态度估计,全部?#33322;?#26723;影片网络盗版观?#21019;?#25968;已经超过2000万次。若以44元左右的平均票价计算,起码有8800万票房因盗版而流失。
 
盗版通过微信、网?#27748;?#25955;,?#36136;?#30528;本应属于制作方的流量和收入,同时也消耗着创作者的热情,是中国原创电影产业的一个巨大毒瘤。
 
有人可能认为盗版电影是个别情况,但?#23548;?#19978;影片盗版已经形成了一个完整的灰色产业链。很多盗版资源的根源服务器设在境外,主要是东南亚国家,他们的收入当然也不是几块钱的下载钱,而是网站上附带的游戏、赌博、黄色网站的广告收入。
 
对于影片的盗版,我们以前主要是依靠行政手段处罚,处罚力度有限。我认为今后应当向司法出发转变,同时提高行政执法部门的效率,打击盗版影片的制作和传播渠道,加强对零售商和游商的监管,只有这样,才能从源头遏制盗版。
 
同时,物价部门也应提高对电影票价的监管,虽然票价的多少是卖方说了算,但也不能违反行业规则漫天要价。我国?#37117;?#26684;法》规定,经营者定价,应当遵循公平、?#25103;?#21644;诚实信用的原则,不得违反法律、法规的规定牟取暴利。《制止牟取暴利的暂行规定?#26041;?#19968;步明确指出,商品的价格?#22836;?#21153;的收费标准,应当符合“某一商品或者服务的价格水平不超过同一地区、同一期间、同一档次、同种商品或者服务的市场平均价格的合理幅度”的规定。因此,对于影院的抬价行为,当地的相关部门有必要加强家督并及时纠正不合理的票价,避免“因节涨价”?#24597;业?#24433;市场,?#26723;?#32676;众的观影热情。毕竟“道?#38750;?#19975;条,守法第一条,定价不规范,市场难振兴”。
 
但同时我们也应从中看到积极的一面。一味靠低价吸引观众的价格战,必然无法诞生高质量影片,电影票价上涨减少了观影人次,却也说明了市场正在往消费升级的方向迈进,只不过这次迈得有点突然,有点违规。今后如果有关部门能够加强监管,使票房和影片质量达成平衡,对于中国电影市场的良性发展来说将会产生重要的作用。
 
最后,关于电影的质量,我认为《流浪地球》不仅仅是一部成功的科幻片这么简单,而是它站在了改革开放40年中国重科技飞速进步的“巨人肩膀”上。在这样的时代背景下,科幻电影将拥有史无前例的发展动力与市场。而随着中国电影观众欣赏水平的提升,电影市场也终将回归正轨。情怀总有被耗尽的一天,肯为情?#25104;系?#30340;观众也会越来越少,那时,中国电影将会迎来真正的春天。
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